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网络广告投放策划需要注意的事项

许多共性,对这些特点和共性的把握是为了分析网民的消费动机和消费偏好,基于不同职业上的商品认可是不同的,在从事广告策划时,对此一定要把握准确,做到有的放矢。

  在现阶段,网络广告还是多少有些新兴性,与传统广告相比,它的传播范围也还是有限的,上网人群,往往也只是当地人数的一小部分,这些网民本身又呈现出多样化、收入、职业、文化、心理等都具有分散性,很难形成准确的把握,这似乎是时下从事网络广告的一个棘手问题。但是,随着以后网络的普及、互联网技术以及其它科技手段的研制发明,对广告对象的分析会越来越细制和精确。网络广告也会借着技术的发展增强广告对象的针对性,因此去赢得顾客。可以肯定地说,随着网络的普及,网络广告会逐惭成熟,广告对象也会更加明确。

  广告对象策划的实体因素中还包括对媒体的策划。广告媒体的策划是最早从事广告策划的人就开始探讨的问题。在今天随着广告业的发展,广告策划已经进入一个细致,周全、动辄万言的方案形成过程,广告媒体策划就更显得重要和必不可少。广告媒体策划的主要问题是对媒体的选择与组合。要考虑选择什么样的广告媒体,比如电视、电台、报纸、街灯或是其它传媒。

  当然,在网络广告中,主要媒介是网络,但几乎没有哪一家广告商和企业主是唯一在网络上做广告,这就关系到媒体的组合问题,选择什么媒体互相配合,在具体形式、播出时间,版式版面选择,持续时间等因素上做到互相配合和一致。在现代广告中,媒体的选择余地更大了,各种形式的广告更是五花八门,这既是机遇又是挑战,说是挑战是因为众多的媒体在组合上存在困难,如何花最小的成本,达到最优化组合,即将广告最有效地全面推向社会,是现代广告策划的重点。

  对网络广告来说,媒体主要是网络。媒体策划是主要指对网站的选择,网站与其它传媒的配合,网站不同其覆盖人群也有差别,选择合适的网站也即有针对性地向网民推销自己的产品,不同网站对广告的成本也是不同的,结合成本投入,播出频率,播出范围、网民特点、网站信誉等与网站有关的因素进行的对策和分析就是网站策划。选择好了网站之后还要考虑广告的形式和与其它媒体的搭配问题。

  在形式上有网幅广告(Banner)、图标广告(Picture)、文字广告(Words)。分类广告等这些形式往往与网站的特点紧密相关,只有充分研究好网站,才会在形式上统一起来。彭小东老师认为网络广告在媒体选择与组合上主要应考虑的形式有:点击率、覆盖面、信誉度等问题。其考虑的思路可以从广告目的、广告成本、营销市场、竞争对手、潜在市场等实际与企业相关的商业环境出发去考虑。

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